Российский рынок электронной коммерции вырос: Выручка от сетевой рекламы достигла $36 млрд в мире . - «Экономика»

Сергей Плуготаренко, директор РАЭК (Российской ассоциации электронных коммуникаций) заявил на конференции РИФ+КИБ о том, что объем рынка электронной коммерции в России вырос на 27% по итогам прошлого года и превзошел уровень в 400 млрд. рублей, из которых 280 млрд. рублей приходится на продажу различных. Он отметил, что электронная коммерция является традиционным драйвером роста интернет-рынка в целом.

Что касается статистики роста других сегментов рынка интернета России, то Сергей Плуготаренко считает, что рынок российского рынка интернет-рекламы вырос на 35%, что составило 56 миллиардов рублей за 2012 год. Для сравнения, в США за этот же период рынок онлайн-рекламы вырос на 15%, что составило 36,6 миллиарда долларов. Сумма венчурных инвестиций в стартапы России, значимая доля среди которых принадлежит интернет-проектам и разработчикам веб-технологий, составила по итогам 2012 года в 792 млн. долларов.

Компания Facebook начала продавать мобильную рекламу лишь год назад, но уже успела обойти в данном сегменте бывшего лидера на этом поприще — компанию Google. Аналитики из IDC поделились с интернет-изданием MarketWatch основными тенденциями в развитии американского рынка контекстной и мобильной рекламы. Результаты, полученные Facebook в этом сегменте привали к сдвигу долго существовавшего положения: время лидерства рекламных сетей пошло к концу. Если до этого большая часть расходов на мобильную рекламу доставалась рекламным сетям, например, Google, Apple и Millennial Media, то на данный момент данный рынок контролируется издателями контента (Pandora, Twitter и пр.), доминантом среди которых является социальная сеть Facebook.

В целом, для мобильной рекламы на рынке цифровой рекламы возросла с 7% до 11% за период 2011-2012 гг. В 2013 году аналитики из IDC прогнозируют рост этого сегмента до 55–65%, так как по итогам исследований расходы на мобильную рекламу растут быстрее, чем расходы на цифровую рекламу остальных форматов. Все же, в сравнении с 2011 годом, темп роста рынка США мобильной рекламы несколько замедлился: если за 2011 год показатели выросли на 125%, то за 2012 год объём мобильной рекламы увеличился всего на 88%, что эквивалентно сумме $4,5 млрд.

Что касается поисковой рекламы, то компания Google здесь всё ещё лидирует, контролируя близко 65% рынка, и в ближайшем будущем аналитики считают, сто ни Microsoft, ни Yahoo не смогут отвоевать себе большую долю. Тем не менее, эксперты IDC считают, что если Facebook станет заниматься поисковой рекламой, то компании Google придется очень скоро уступить позицию лидера социальной сети на этом рынке.